Een hotelkamer, vier mannen en de stad Parijs als decor. Voor het tienjarig jubileum duikt Octobre Éditions in zijn eigen wereld met een nieuwe campagne waarin stijl vooral zit in de details.

Wie Parijs een beetje kent, weet dat de stad zich niet zomaar laat vangen in één beeld. Het is de ochtendkoffie op de hoek, een hotelbar, een jas die achteloos over een stoel wordt gegooid en de paar minuten voor vertrek waarin iedereen zo zijn eigen ritueel heeft. Precies daar speelt de nieuwe jubileumcampagne van het Franse modemerk Octobre Éditions zich af.

Ter gelegenheid van het tienjarig bestaan maakte het merk een reeks van zes korte campagnevideo’s, opgenomen in Hôtel Rochechouart in Parijs. Vier mannen delen het hotel als decor, maar hebben ieder hun eigen manier om de tijd door te brengen. Inchecken, aankleden, wachten, rondhangen: ogenschijnlijk gewone momenten die genoeg zeggen over iemands persoonlijkheid en stijl.

Bekende gezichten
Voor de jubileumcampagne nodigde Octobre twee bekende vrienden van het merk uit: acteur Lucas Bravo en rapper Oxmo Puccino. Geen grote hoofdrollen, maar juist cameo’s die passen bij de ontspannen sfeer van de campagne. Beiden hebben al jarenlang een persoonlijke relatie met Octobre Éditions en dragen het merk ook buiten de camera.

Voor Lucas Bravo gaat die samenwerking zelfs terug naar het begin van zijn carrière. De Franse acteur, wereldwijd bekend als Gabriel uit Emily in Paris, vertelt dat hij Octobre al droeg tijdens de eerste opnames van de serie. ‘Ik herinner me dat ik het merk droeg tijdens de allereerste opnames van Emily in Paris en zelfs een aantal van mijn eigen items meenam voor de stylisten.’

Tien jaar later keert Bravo terug voor het jubileum van het merk. Een mooi rondje, zou je kunnen zeggen.

Parijs als rode draad
De campagne is bovendien het startpunt van een nieuwe samenwerking tussen Octobre Éditions en Hôtel Rochechouart, een hotel dat net als het merk sterk verbonden is met het Parijse karakter. Daarmee voelt de locatie niet als zomaar een achtergrond, maar als onderdeel van het verhaal.

Volgens Arthur Person, Director van Octobre Éditions, was juist die combinatie belangrijk. De jubileumfilm viert niet alleen tien jaar Octobre, maar vormt tegelijkertijd een teaser voor de samenwerking met het hotel. De aanwezigheid van Bravo en Puccino past volgens hem bij de manier waarop het merk graag werkt: met mensen die al langere tijd onderdeel zijn van de wereld van Octobre.

De kunst van het gewone
En misschien is dat precies wat de campagne interessant maakt. Geen ingewikkeld verhaal, geen overdreven styling, maar vier mannen die zich klaarmaken voor wat de dag gaat brengen. De kleding beweegt daarin vanzelf mee. Zoals het Franse merk al tien jaar doet: met garderobestukken die je net zo makkelijk in een hotel in Parijs als tijdens een gewone dag in de stad aantrekt.

Of Lucas Bravo over tien jaar nog steeds iets van Octobre in zijn kast heeft hangen? Als het aan hem ligt wel. ‘Het Parijse DNA van het merk en de tijdloze essentials hebben me altijd aangesproken.’

Tien jaar Octobre dus. En Parijs blijft voorlopig gewoon het beste decor.

Fotografie Olivier Clertant

LEES OOK: Een next-level ondergoedervaring